前一段時(shí)間，好多人被“硬核”兩個(gè)字霸屏，硬核音樂(lè)、硬核電影等層出不窮，“硬核”一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。于是有人提議蹭著這個(gè)熱點(diǎn)弄個(gè)硬核品牌。
這引申出了許多企業(yè)都困惑的一個(gè)問(wèn)題，品牌該不該追熱點(diǎn)？作為專注衛(wèi)品行業(yè)的品牌策劃公司，在水一方有幸與大家一同來(lái)探討下這個(gè)問(wèn)題。
首先我們來(lái)分析品牌追逐熱點(diǎn)的目的是什么。大部分人的原因就是通過(guò)熱點(diǎn)來(lái)吸睛，用較短的時(shí)間、較少的成本為品牌贏來(lái)人氣，從而帶動(dòng)銷售量。也有人是因?yàn)橄胱鲆粋€(gè)迎合年輕人喜好的品牌，刻意去找與該人群的共同話題。那熱點(diǎn)是否真的能起到他們要的效果呢？
從某搜索引擎得到的關(guān)于“熱點(diǎn)”兩個(gè)字的描述如下：熱點(diǎn)是比較受廣大群眾關(guān)注或者歡迎的新聞或者信息，或指某時(shí)期引人注目的地方或問(wèn)題，在現(xiàn)代，熱點(diǎn)多發(fā)酵于微博微信等新媒體渠道。在這段描述中，我們要緊抓這兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是“某個(gè)時(shí)期”，一個(gè)是“微博微信”。
現(xiàn)今的大部分熱點(diǎn)都具有時(shí)效性，來(lái)得快去得也快。而作為一個(gè)品牌是具有生命線的，名稱、廣告語(yǔ)、故事等都伴隨品牌一生的發(fā)展，不可隨意更改。倘若熱點(diǎn)的熱度一過(guò)，那品牌是否還具有吸引力呢？這是每個(gè)品牌創(chuàng)始人必須考慮的問(wèn)題。在水一方品牌策劃有限公司通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)的分析和篩選，有針對(duì)性地向客戶給予幫助，減低了品牌風(fēng)險(xiǎn)。
是不是只要是年輕人，就一定知道這個(gè)熱點(diǎn)？會(huì)為這個(gè)熱點(diǎn)買單？這是許多企業(yè)陷入的誤區(qū)。許多品牌硬是把產(chǎn)品與熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，有時(shí)反而因小失大。追逐熱點(diǎn)需要慎重考慮的一點(diǎn)是產(chǎn)品銷售渠道的問(wèn)題。比如你的產(chǎn)品是定位高端市場(chǎng)，走專賣店、精品超市等渠道，那你就要對(duì)熱點(diǎn)再三斟酌了。一些熱點(diǎn)太過(guò)于浮夸、惡趣味或是存在過(guò)多爭(zhēng)議的，你用了反而拉低自己的品牌檔次。再比如你的產(chǎn)品是賣給鄉(xiāng)鎮(zhèn)小超市、夫妻店鋪的，但你還將產(chǎn)品賣點(diǎn)與熱點(diǎn)強(qiáng)融入，讓消費(fèi)者覺(jué)得生澀難理解，效果可能會(huì)適得其反。
在水一方品牌策劃有限公司服務(wù)范圍涉及品牌構(gòu)建及提升、宣傳及推廣策劃、渠道及營(yíng)銷規(guī)劃等，常年與許多企業(yè)簽訂年度推廣合作，對(duì)于熱點(diǎn)更具有敏感度和專業(yè)性。
現(xiàn)在，我們歸納出三個(gè)在品牌服務(wù)中經(jīng)常遇到的關(guān)于熱點(diǎn)的問(wèn)題：
問(wèn)題一：品牌命名加入網(wǎng)絡(luò)熱詞
有的客戶希望將品牌命名融入網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這時(shí)我們就會(huì)說(shuō)服客戶，品牌名字絕不是搭上熱點(diǎn)的快車就能一路順風(fēng)的。命名關(guān)系到品牌的核心理念、產(chǎn)品特色、人群定位等各個(gè)方面。熱點(diǎn)有很大局限性，并不是所有消費(fèi)者都能讀懂你的熱點(diǎn)。
問(wèn)題二：產(chǎn)品賣點(diǎn)謹(jǐn)慎追熱點(diǎn)
熱點(diǎn)必須與產(chǎn)品特色完美結(jié)合，拒絕為了熱點(diǎn)而去生掰硬套。對(duì)于賣點(diǎn)來(lái)說(shuō)，熱詞的使用只是起到一個(gè)錦上添花的效果，不能因?yàn)榧恿藷嵩~而削弱或扭曲了賣點(diǎn)核心訴求。
問(wèn)題三：熱點(diǎn)推文注意時(shí)效性
每個(gè)熱點(diǎn)都有一個(gè)最高峰值，一旦過(guò)了頂峰，熱度就開始快速降溫。文章蹭熱度就必須快準(zhǔn)狠地出擊，才能起到一定效果。當(dāng)然，現(xiàn)在文章追熱點(diǎn)的公眾號(hào)太多了，我們不要一味為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)，要打開更廣的思維模式和角度，才有可能脫穎而出。
最后，我們認(rèn)為要辯證來(lái)看待熱點(diǎn)。熱點(diǎn)是一把雙刃劍，而如何行云流水地舞出這把劍，那不妨來(lái)看看在水一方的品牌功夫。我們?cè)敢庥卯吷鶎W(xué)幫助每個(gè)客戶抓住最佳時(shí)機(jī)，用最好的狀態(tài)破開市場(chǎng)，喚起品牌蓬勃的曙光。
