中國(guó)老齡化的加速推動(dòng)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)快速崛起，成人失禁市場(chǎng)也正在成為中外資爭(zhēng)搶的熱門賽道。
3月17日，歐洲醫(yī)護(hù)龍頭德國(guó)保赫曼進(jìn)軍中國(guó)成人失禁市場(chǎng)，成人失禁市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的主要產(chǎn)品則是成人紙尿褲。事實(shí)上，在保赫曼之前，已經(jīng)有外資諸如維達(dá)集團(tuán)、花王，內(nèi)資周大人、老來福等布局，而隨著老齡化不斷加深，可以預(yù)見，會(huì)有更多品牌入局。
老齡化加劇，成人失禁市場(chǎng)駛?cè)?ldquo;藍(lán)海”
全球人口老齡化危機(jī)愈演愈烈。世界銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球有100多個(gè)國(guó)家步入老齡化社會(huì)，日本、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家老齡化更加嚴(yán)重，其中日本是世界大國(guó)中老齡化比例最高的國(guó)家，在2018年即達(dá)到了約27%。
中國(guó)人口老齡化正在加速。據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，截至2018年年底，中國(guó)65歲及以上的老年人已經(jīng)達(dá)到了1.559億，老齡化占比超過11%，是全球唯一一個(gè)老年人超過1億的國(guó)家。中國(guó)發(fā)展基金會(huì)發(fā)布的《中國(guó)發(fā)展報(bào)告2020：中國(guó)人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)和政策》預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)65歲及以上的老年人將超過2.1億，總?cè)丝跀?shù)占比約15%。
與老齡化形影相隨的是讓很多人羞于對(duì)外提及的失禁問題。它是伴隨著人身體機(jī)能的老化和多種疾病的產(chǎn)生，而出現(xiàn)的一種沒法控制住大便及小便的現(xiàn)象。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生部門統(tǒng)計(jì)，中國(guó)60歲以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。這一龐大的基數(shù)，再加上65歲以下的癱瘓和半癱瘓患者以及其他原因的失禁病人，中國(guó)需要使用成人失禁用品的總?cè)藬?shù)近7000萬人。
歐美地區(qū)成人失禁用品滲透率較高
相較于國(guó)內(nèi)，歐美地區(qū)成人失禁用品滲透率較高
全球成人失禁用品的滲透率存在很大差異。知名調(diào)研公司PHC調(diào)查報(bào)告顯示，目前北美成人失禁用品滲透率為60%，歐洲為43%，亞太地區(qū)為38%，而中國(guó)的平均數(shù)據(jù)僅為6%。也就是說，只有6%的失禁人士、約420萬人在使用成人失禁用品。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到93.90億元，從市場(chǎng)容量及增長(zhǎng)潛力來看，成人失禁市場(chǎng)堪稱一片廣闊的“藍(lán)海”。
與嬰幼兒紙尿褲品牌日益集中不同，頭部成人失禁品牌尚未形成。目前國(guó)內(nèi)還沒有一個(gè)成人失禁品牌在市場(chǎng)占有率、品牌知名度方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。眾多品牌混戰(zhàn)的格局下，國(guó)內(nèi)品牌在中低端市場(chǎng)占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，在中高端市場(chǎng)則以品牌和技術(shù)實(shí)力更為成熟的國(guó)外品牌為主。這也進(jìn)一步推動(dòng)保赫曼等品牌布局中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，保赫曼是一家以傷口敷料、成人失禁產(chǎn)品、感染控制產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司，目前在全球建立生產(chǎn)基地25個(gè)。保赫曼從20世紀(jì)70年代即進(jìn)入成人失禁領(lǐng)域，2019年成人失禁產(chǎn)品業(yè)務(wù)達(dá)到7.03億歐元，在歐洲醫(yī)院、護(hù)理院及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)占有率一直處于領(lǐng)先地位。保赫曼方面表示，為了更好布局中國(guó)市場(chǎng)，將通過醫(yī)院、養(yǎng)老院、電商平臺(tái)、藥店等渠道，服務(wù)國(guó)內(nèi)7000萬輕度、中度、重度與極重度的成人失禁用戶。
雖然目前成人紙尿褲還是藍(lán)海市場(chǎng)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已悄然開啟，作為后入者，差異化尤為重要。
保赫曼方面表示：“在成人尿褲中采用了檸檬酸預(yù)處理工藝的卷曲纖維是我們產(chǎn)品的重要差異化方面。卷曲纖維是一種螺旋狀的纖維素，可快速導(dǎo)流尿液，有效保持尿褲表面皮膚接觸層的干燥清潔。同時(shí)，附著在卷曲纖維上的檸檬酸結(jié)晶體緩慢釋放，可有效中和堿性尿液，營(yíng)造親膚的弱酸環(huán)境，對(duì)于預(yù)防失禁性皮炎非常有效。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上絕大多數(shù)成人失禁用品都不具備此類功能。”
據(jù)悉，對(duì)于長(zhǎng)期臥床的失禁患者來說，皮膚長(zhǎng)時(shí)間接觸潮濕的堿性環(huán)境極易產(chǎn)生失禁性皮炎（即俗稱的紅屁股）和壓瘡（即俗稱的褥瘡）等問題，這不僅加重了患者的治療成本，而且加大了后續(xù)護(hù)理的難度。據(jù)《Australian Heath Review》研究報(bào)告顯示，在澳大利亞治療一次輕到中度失禁性皮炎的平均費(fèi)用為169美元；而一旦罹患?jí)函?，治療時(shí)間從18天到255天不等，治療費(fèi)用為2746美元到22446美元不等，這對(duì)患者而言，不僅直接加重了個(gè)人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，而且還有可能危急患者生命。臨床測(cè)試報(bào)告顯示，采用了檸檬酸預(yù)處理工藝的卷曲纖維的成人紙尿褲在吸收尿液后5個(gè)小時(shí)內(nèi)，其pH值依然維持著弱酸性。
當(dāng)然，成人紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展目前還有一個(gè)最大的困擾就是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的形成或消費(fèi)意識(shí)的崛起，甚至很多潛在消費(fèi)群體因?yàn)?ldquo;面子”抗拒使用成人紙尿褲，因此目前市場(chǎng)教育有待加強(qiáng)，方能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
