2018年全球濕巾零售市場規(guī)模達(dá)到136億美元。嬰兒濕巾占比最大，達(dá)58億美元，占全球濕巾零售市場總額的43%。排名第二是家用清潔濕巾，達(dá)35億美元，然后依次是化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙以及女性護(hù)理濕巾。增速最快屬通用濕巾和濕廁紙。
像其他消費品一樣，濕巾的零售市場正在經(jīng)歷從“實體店”銷售到在線銷售或電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變。
Smithers的最新市場報告《到2024年零售格局變化中個人護(hù)理巾的未來》(The Future of Personal Care Wipes in a Changing Retail Landscape to 2024)預(yù)測，到2019年，全球個人護(hù)理巾零售額將從預(yù)測的93億美元(2019年至2024年)增長6.1%，到2024年將達(dá)到125億美元。個人護(hù)理濕巾是使用非織造布的濕巾中最大的一塊。
在截至2024年的五年中，隨著最終使用需求的變化越來越大，《到2024年零售格局變化中個人護(hù)理巾的未來》一書指出了全球個人護(hù)理巾行業(yè)的主要驅(qū)動力和趨勢:
1.可持續(xù)性——在2019年，有多種可持續(xù)性推動個人護(hù)理濕巾——減少/消除塑料垃圾，使用純天然成分，使用生物可降解材料。
如K-C計劃在五年內(nèi)達(dá)到無塑料的狀態(tài)。好奇的濕巾塑料使用量已經(jīng)比其他領(lǐng)先品牌少了50%，并計劃在2019年底之前將產(chǎn)品中的塑料減少50噸。這一減少將主要通過削減多余的包裝，但K-C也通過產(chǎn)品升級計劃減少了17噸的Huggies Extra Care產(chǎn)品線的塑料。
2.無紡布供需——未來5年，高質(zhì)量無紡布供大于求將成為推動濕巾市場發(fā)展的最重要因素之一。這將導(dǎo)致更低的價格和加快產(chǎn)品開發(fā)，因為非織造布生產(chǎn)商試圖出售這種過剩的供應(yīng)。
3.當(dāng)前，近期和長期的全球經(jīng)濟影響——在經(jīng)濟困難時期，消費者傾向于回歸到成本最低的選擇——用紙巾或手帕代替濕巾，或者用嬰兒濕巾代替價格更高的專業(yè)濕巾。因此，任何未來的經(jīng)濟衰退將對個人護(hù)理濕巾市場產(chǎn)生重大的負(fù)面影響。
4.性能要求和發(fā)展促使?jié)窠淼男阅懿粩嗵岣?，有些達(dá)到了從奢侈到要求的程度。例如，可沖洗的濕巾本來就不容易分散，也不太擅長清潔。但這些產(chǎn)品已經(jīng)改進(jìn)到許多消費者離不開它們的地步。即使政府機構(gòu)試圖取締它們，仍然會有消費者會使用。
國際工業(yè)研究公司Freedonia Group的一項新研究顯示，到2023年，醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)窠淼男枨箢A(yù)計將以每年3.8%的速度增長，達(dá)到5.94億美元。
此前人們對交叉污染和有害物質(zhì)污染的風(fēng)險感到擔(dān)憂，采用濕巾替代產(chǎn)品，如抹布和紙巾; 與這些替代品相比，濕巾被認(rèn)為是更好的消毒劑產(chǎn)品，因為它們是一次性使用的(不像抹布)，而且更有可能讓消毒劑在表面停留足夠長的時間，殺死所有的細(xì)菌。
分析師查德·亨利表示，“交叉污染的風(fēng)險和HAIs將鼓勵人們進(jìn)一步使用消毒濕巾產(chǎn)品，而人口老齡化和老年人護(hù)理需求的增加也會加大濕巾的使用量。”
到2023年，各類濕巾的年需求預(yù)計將增長3.1%，達(dá)到37億美元。
中國、西歐、北美濕巾人均消費額差距非常大，說明中國濕巾市場發(fā)展?jié)摿€有待挖掘。
自有品牌的高端化和多樣化將影響包括嬰兒濕巾在內(nèi)的主要市場的銷量和價格上漲。市場上很多濕巾產(chǎn)品的價格上漲反映了產(chǎn)品的創(chuàng)新和天然配方的使用，從而提高了產(chǎn)品的價值?？蓻_洗性、分散性、可持續(xù)性和有效消毒相關(guān)的行業(yè)目標(biāo)將鼓勵更多的產(chǎn)品開發(fā)。
環(huán)保可持續(xù)。在西方和發(fā)達(dá)國家對環(huán)保有著日益嚴(yán)苛的要求，中國未來也會往這個方向發(fā)展。
