現(xiàn)在自稱“顯眼包”的年輕人多了起來，“顯眼包”是指愛出風(fēng)頭、與眾不同，彰顯個(gè)性的人。近幾個(gè)月，嬰童用紙成為“顯眼包”們的新寵，越來越多的“顯眼包”們把嬰童濕巾、棉柔巾等嬰童用紙作為顯眼的標(biāo)準(zhǔn)配置。
京東超市本周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、嬰童濕巾的銷量整體同比增長(zhǎng)達(dá)187%，如此高的銷售增速，除了給嬰幼兒使用以外，很大一部分嬰幼兒紙品卻是成年人自用。
其實(shí)，不僅是嬰幼兒用紙，伴隨著京東超市618期間各類生活用紙銷售火爆，木質(zhì)本色抽紙、專紙專用廚房用紙、最強(qiáng)潔凈力濕紙巾、小巧便捷手帕紙正在滿足時(shí)下“紙巾顯眼包”們紛繁精細(xì)的顯眼需求。
據(jù)京東超市與京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院本周發(fā)布的《2023生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，來自東北的“紙巾顯眼包”最偏愛購買本色抽紙，北京、上海“紙巾顯眼包”偏好廚房紙巾，天津 “紙巾顯眼包”們愛買濕巾，云南 “紙巾顯眼包”中意手帕紙，海南等地消費(fèi)者更愛選購嬰童濕巾。
01，“紙巾顯眼包”省份分化
北京人愛廚房用紙 天津人愛買濕巾
在萬物皆可“卷”的市場(chǎng)，紙巾是近年來細(xì)分化程度很高的品類。報(bào)告顯示，不同省份消費(fèi)者對(duì)紙巾的偏好大有不同，總體來說呈現(xiàn)出純、精、凈、捷四大特點(diǎn)。
耿直豪爽東北、西北老鐵對(duì)“純純”的紙巾情有獨(dú)鐘。木質(zhì)本色具有回歸自然的純凈觀感，代表的“無公害”綠色生活讓老鐵們更加愉悅。
吉林、青海、黑龍江消費(fèi)者最愛買本色抽紙，這些地區(qū)本色抽紙的銷量占比在整體紙類的占比均超8%。
追求精致生活的大都市人，講求工具功效和生活效率，對(duì)專紙專用更為在意。具有更強(qiáng)吸水功能、抽取更趁手的廚房用紙，深得精致生活者們的心。
報(bào)告顯示，北京、上海的消費(fèi)者最愛買廚房紙巾，這些地區(qū)廚房紙巾的銷量占比在整體紙類的占比均超8%。
與干紙巾相比，濕紙巾具有更強(qiáng)的去污力、潔凈力，含有酒精等殺菌成分的濕巾，在健康防護(hù)上更受一籌。
天津、海南、江蘇的消費(fèi)者是“凈字號(hào)”紙巾顯眼包，他們最愛買濕巾，這些地區(qū)濕巾的銷量占比在整體紙類的占比均超10%。
小巧便攜的手帕紙，是年輕人和職場(chǎng)人的最愛，飯后擦嘴、戶外擦汗、雨天擦鞋都少不了的紙界神器。云南、海南、湖北的消費(fèi)者最愛買手帕紙，手帕紙的銷量占比在整體紙類的占比均超6%。
在嬰童用紙方面，2022年母嬰市場(chǎng)成為高增量的細(xì)分市場(chǎng)，嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、嬰童濕巾的銷量整體同比增長(zhǎng)達(dá)187%。
從2022年京東超市嬰童紙類產(chǎn)品銷量同比增幅前10省市來看，上海、海南、云南、北京、西藏等地消費(fèi)者在線上選購了更多嬰童紙品。
可見，上海、北京等一線城市消費(fèi)者不僅對(duì)嬰童濕巾擁有較大需求，同時(shí)這種需求還在快速增長(zhǎng)。而海南、云南、西藏等地在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，也小步快跑入嬰童濕巾“紙巾顯眼包”行列。
02，問卷調(diào)查顯示：紙品消費(fèi)人群分化
棉柔巾 手帕紙 濕廁紙 卷紙?jiān)鲩L(zhǎng)均超60%
問卷調(diào)查顯示，由于線上購物更加便捷、商品更豐富、優(yōu)惠活動(dòng)較多，這些都促使更多的中低收入人群選擇在線上購物，2022年中低收入人群在線上購紙用戶數(shù)同比增長(zhǎng)45%，其中棉柔巾、手帕紙、濕廁紙、卷紙等細(xì)分紙類更受關(guān)注，購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)分別達(dá)97%、76%、71%和66%。
不同省份、不同線級(jí)城市、不同消費(fèi)群體呈現(xiàn)出越來越大的“紙巾分化”，而茶香抽紙、不沾油廚房紙巾、可濕水卷紙、可沖散濕廁紙等眾多細(xì)分品類的出現(xiàn)，正一站式滿足用戶“紙巾自由”。
文章來自網(wǎng)絡(luò)，如侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除
