雙十一就在眼前，剁手黨摩拳擦掌，購物車?yán)餄M滿當(dāng)當(dāng)，定金交了一筆又一筆，更有人戲言，雙十一囤的卷紙，夠我用到世界末日。一般情況下，女生都是雙十一的實(shí)力囤貨擔(dān)當(dāng)，特別是初為人母的女性群體，除了要囤家庭所需日用品，還要囤大量的母嬰用品，那么，這個(gè)雙十一，哪些品類占據(jù)母嬰人群的消費(fèi)TOP榜？
寶寶用品優(yōu)先于媽媽自身消費(fèi)品
孕育是一種幸福，也是一種壓力。當(dāng)下泛90后新生代已然成為中國生育的主力軍，與傳統(tǒng)媽媽不同的是，她們?cè)诔蔀閶寢屩?，依然希望保持自己的身份，她們疼愛寶寶，也開始重視自己、關(guān)注自我提升。然而，近日艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年雙十一母嬰品類消費(fèi)行為前瞻洞察》報(bào)告顯示，在母嬰人群雙十一的購物清單中，寶寶用品優(yōu)先進(jìn)入購買計(jì)劃，其所占比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過媽媽自身消費(fèi)。
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來源：艾瑞《2020年雙十一母嬰品類消費(fèi)行為前瞻洞察》
報(bào)告顯示，在對(duì)雙十一有明確購物計(jì)劃的母嬰人群中，有82%的受訪者計(jì)劃購買嬰兒紙尿褲，有73%的受訪者計(jì)劃購買嬰幼兒服飾，有68%的受訪者計(jì)劃購買嬰幼兒濕巾棉柔巾，有62%的受訪者計(jì)劃購買嬰幼兒奶粉；而反觀媽媽自身需要的用品消費(fèi)，無論是服飾、美妝還是鞋包，購買需求都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于寶寶用品。
與此同時(shí)，媽媽的多重身份決定了她的花費(fèi)項(xiàng)目會(huì)高于其他群體。其實(shí)不止是寶寶用品消費(fèi)，作為家庭消費(fèi)的入口，每個(gè)媽媽背后都是一個(gè)家庭，她們手握母嬰、自己和家庭三方面的購物決策權(quán)，同時(shí)，她們的需求又是多種多樣的，不僅有自我購物的需求，還有為寶寶購物的需求，更有為整個(gè)家庭購買商品的需求。無論是雙十一，還是日常生活，寶寶、家人、自己三項(xiàng)消費(fèi)支出必不可少。
紙尿褲、嬰幼兒服裝占預(yù)算首位
在低價(jià)誘惑的雙十一，“抄底囤貨”的策略會(huì)得到媽媽群體極大的青睞。然而，在沖動(dòng)消費(fèi)時(shí)還需要考慮到商品的使用頻率和產(chǎn)品本身的最佳使用期限，因此，在瘋狂買買買的同時(shí)，精明的媽媽們?cè)缫颜业搅硕谪浀淖罴逊绞剑瑢?duì)于一些適合囤貨的產(chǎn)品絲毫不猶豫，而對(duì)于一些低頻、耐用的產(chǎn)品不得不忍住瘋狂長草的心。
據(jù)艾瑞咨詢《2020年雙十一母嬰品類消費(fèi)行為前瞻洞察》報(bào)告顯示，在對(duì)雙十一有明確購物計(jì)劃的母嬰人群中，紙尿褲和嬰幼兒服飾占據(jù)母嬰人群雙十一預(yù)算首位，其中，紙尿褲的購物花費(fèi)將占到他們雙十一預(yù)算的9.6%，嬰幼兒服飾將占8.8%。
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來源：艾瑞《2020年雙十一母嬰品類消費(fèi)行為前瞻洞察》
以紙尿褲為例，作為母嬰領(lǐng)域剛需、高頻的消費(fèi)類目，紙尿褲需求量巨大，諸如家庭日常所需的衛(wèi)生紙等都是一次性衛(wèi)生制品，是絕對(duì)的必囤榜TOP1；位列第二的是嬰幼兒服飾，在經(jīng)歷了上半年疫情反復(fù)外出受阻的影響后，下半年無論是成人還是嬰幼兒對(duì)服裝的需求量開始上漲。位列TOP3的奶粉本質(zhì)上和紙尿褲的邏輯相仿，但由于現(xiàn)在有更多的媽媽開始母乳喂養(yǎng)，在奶粉消耗上可能相對(duì)慢一些。
聚焦在嬰幼兒濕巾棉柔巾上，消費(fèi)升級(jí)下，家庭育兒支出連年升高，嬰幼兒護(hù)理用品市場不斷細(xì)分，嬰兒濕巾正是滿足了消費(fèi)者日益增多的品質(zhì)化多樣化的消費(fèi)需求，加之，疫情讓大家對(duì)于消毒抑菌需求呈井噴式爆發(fā)，在疫情后期通過消費(fèi)習(xí)慣的留存，具有消毒殺菌類的濕巾類清潔產(chǎn)品仍然是眾多父母的心頭好，囤就對(duì)了。
不可否認(rèn)，隨著越來越多90后女性生育當(dāng)媽，其消費(fèi)能力方面的優(yōu)勢將更加明顯，加之她們的消費(fèi)觀念、審美都相比前一代有了很大提升，寶寶消費(fèi)、自身消費(fèi)都將引發(fā)雙十一的一波小高潮，正所謂，抓住媽媽群體，就拿到了進(jìn)軍母嬰家庭消費(fèi)的入場券。
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