印度擁有13.2億人口，其中女性人口6.5億。如此龐大的女性群體中，女性的必備消費品——衛(wèi)生巾使用率卻僅有20%。極大的貧富差距、較低的教育普及率以及傳統(tǒng)觀念等阻礙了女性衛(wèi)生用品在印度的推廣。
在印度的傳統(tǒng)觀念中，月經(jīng)、痛經(jīng)這些詞語仍是人們心中的禁忌話題，原本很自然的生理現(xiàn)象，卻長久背負(fù)著“恥辱”、“骯臟”的污名，甚至與經(jīng)期有關(guān)的產(chǎn)品都不允許被提及。近日，男子板球隊簽約衛(wèi)生巾品牌贊助，或能改善人們的觀念，對女性經(jīng)期去污名化，消除該國月經(jīng)禁忌。
印度板球超級聯(lián)賽的拉賈斯坦皇家隊（Rajasthan Royals）與該國衛(wèi)生巾品牌Niine簽署贊助協(xié)議，該品牌的商標(biāo)將出現(xiàn)在這一男子板球隊的球衣上。媒體評論稱，這將大大挑戰(zhàn)印度社會觀念中根深蒂固的月經(jīng)禁忌。
據(jù)報道，拉賈斯坦皇家隊稱，他們希望Niine品牌的贊助能夠幫助教育男性。印度的經(jīng)期婦女仍面臨著根深蒂固的社會禁忌。在某些農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)期婦女必須安排單獨的睡處，并禁止進(jìn)入寺廟。另據(jù)“Business Wire India”報道，印度總理莫迪在15日的獨立日演講中，強(qiáng)調(diào)支持消除月經(jīng)禁忌。
拉賈斯坦皇家隊和Niine公司均表示，希望此次贊助行為能夠推動社會改變對月經(jīng)的看法，雙方還發(fā)布了寫有“讓我們來討論月經(jīng)”的海報。拉賈斯坦皇家隊發(fā)表聲明說：“毫無疑問，板球是印度最受歡迎的運動，這為探討健康問題、推動社會改變提供了理想的平臺。”聲明還表示：“拉賈斯坦皇家隊將成為一個傳播中介，在2020賽季的印度板球超級聯(lián)賽中幫助教育男性，不但能大范圍地增強(qiáng)相關(guān)意識，也能促進(jìn)理解。”
Niine品牌誕生于兩年前，產(chǎn)品包括衛(wèi)生巾、洗手液等一系列衛(wèi)生和個人護(hù)理產(chǎn)品。另外，Niine開發(fā)了一款經(jīng)期記錄App，提供9種印度語言的版本。
板球是印度最受歡迎的運動之一，印度板球超級聯(lián)賽在印度國內(nèi)外都有巨大的影響力。受新冠疫情影響，今年的印度板球超級聯(lián)賽將于9月19日至11月10日在阿聯(lián)酋舉行。屆時拉賈斯坦皇家隊將身披背面印有Niine標(biāo)志的球衣上場比賽。
印度作為一個年輕的市場，有著龐大的潛在消費群體，但在享受這塊誘人的“蛋糕”前，卻需要戰(zhàn)勝重重挑戰(zhàn)，打開市場。相對于國內(nèi)衛(wèi)生巾市場競爭的白熱化，印度市場可是“香餑餑”。
印度對衛(wèi)生用品設(shè)備的需求量增大，擁有專業(yè)生產(chǎn)和制造技術(shù)的中國企業(yè)可投資印度市場，搶先占據(jù)較大市場份額。近年來，印度從中國引進(jìn)了如女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)設(shè)備、非織造布生產(chǎn)線、底膜生產(chǎn)線、SAP生產(chǎn)線、熱熔膠生產(chǎn)線等，給印度市場帶來了新的活力。
盡管印度女性衛(wèi)生用品市場仍處于起步階段，消費者傾向于選擇價格較低的產(chǎn)品，但高質(zhì)量的產(chǎn)品仍是大勢所趨。中國企業(yè)可為印度提供經(jīng)濟(jì)實惠的優(yōu)質(zhì)原材料，生產(chǎn)出價格實惠的高質(zhì)量產(chǎn)品，滿足日益增長的印度市場需求。
