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從更長(zhǎng)的時(shí)間段看，“00后”與“10后”共有32564萬(wàn)人，而“80后”與“90后”合計(jì)為42393萬(wàn)人。如此算來，本世紀(jì)前20年，比上世紀(jì)最后20年少出生了10375萬(wàn)人，減少幅度約四分之一。

 

更進(jìn)一步來看，上世紀(jì)80年代，年出生人口最高峰時(shí)1987年達(dá)到2508萬(wàn)人，1988年的統(tǒng)計(jì)公報(bào)稱：“現(xiàn)正面臨人口生育高峰期，育齡婦女人數(shù)逐年增多，完成計(jì)劃生育的預(yù)定任務(wù)仍然是極其艱巨的。”

 

1988年以后人口開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。1998年出生降至1933.5萬(wàn)人，也是1981年以來首次降至2000萬(wàn)人以下，此后，我國(guó)的年出生人口再也未能重回2000萬(wàn)大關(guān)。

 

與30多年前“計(jì)劃生育是極其艱難的”相對(duì)應(yīng)的是，如今“鼓勵(lì)生育也是極其艱難的”。

 

縱觀21世紀(jì)這二十年，“10后”（16306萬(wàn)）比“00后”（16258萬(wàn)）多了48萬(wàn)，主要?dú)w功于全面二孩政策的實(shí)施。

 

2016年全面二孩政策開始實(shí)施，我國(guó)出生人口達(dá)1786萬(wàn)人，創(chuàng)下了本世紀(jì)以來的新高。2017年，二孩效應(yīng)延續(xù)，到了2018年二孩效應(yīng)明顯減弱。2019年全年出生人口1465萬(wàn)人，人口出生率為10.48‰，創(chuàng)歷史新低。

 

北京大學(xué)光華管理學(xué)院副教授王輝表示，“當(dāng)今世界，一個(gè)國(guó)家要想保持跨代際人口數(shù)量不變，總和生育率要維持在2.1左右。相對(duì)于這個(gè)指標(biāo)，現(xiàn)在中國(guó)的總和生育率是處在較低的水平。生育率低于2.1，人口跨代際就會(huì)縮減，年輕人比例就會(huì)越來越低，這是我國(guó)人口結(jié)構(gòu)面臨的一個(gè)重要問題。”盡管這幾年各地出臺(tái)了不少鼓勵(lì)生育的措施，依舊收效甚微。

 

從80后開始，我國(guó)出生人口已經(jīng)連續(xù)三代下滑。不僅育齡人口在減少，結(jié)婚率也在逐年下降。民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)結(jié)婚人數(shù)為2617萬(wàn)對(duì)，離婚人數(shù)約960萬(wàn)對(duì)。2019年全國(guó)人口普查，男性比女性多出3000萬(wàn)，且主要集中于80、90、00年代出生的人群。隨著男女比例失調(diào)，男性找對(duì)象難度加大，結(jié)婚率有可能進(jìn)一步降低，將進(jìn)一步影響出生人口。

 

 

受到新生人口減少的影響，母嬰市場(chǎng)兩大頭部品類——奶粉和紙尿褲增長(zhǎng)開始放緩。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，2019年一季度嬰兒紙尿褲銷售額同比增長(zhǎng)7%，但2020年一季度同比下滑了2%，這一部分下跌與年初的疫情事實(shí)上關(guān)系不大。多位資深從業(yè)者表示，即便身處動(dòng)蕩的疫情環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于奶粉、紙尿褲這樣的剛需產(chǎn)品的投入絲毫不會(huì)吝嗇。

 

 

 

出生人口下降對(duì)我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)帶來一定沖擊，但增量還是在的。這樣的判斷是基于三點(diǎn)：

 

第一，紙尿褲的品類滲透率依然很低；2001年，我國(guó)紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經(jīng)達(dá)到70.8%，但是對(duì)標(biāo)美國(guó)96%的滲透率和日本90%的滲透率，我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于世界平均水平，上升空間很大。隨著下沉市場(chǎng)進(jìn)一步打開，3-6線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)能力不可估量。

 

第二，日均使用量還是很少；CBNData數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)寶寶兩歲前要換4000多片尿不濕，但中國(guó)很多家庭的使用量是少于這個(gè)數(shù)字的。困擾媽媽最多的“寶寶紅屁屁”問題，第一大原因是“懶”，長(zhǎng)時(shí)間不換紙尿褲，更換不及時(shí)，紅屁屁就來了。

 

第三，與國(guó)外相比使用的周期很短；中國(guó)父母在孩子出生后不久就開始把尿把屎，目的是想讓孩子盡早脫離紙尿褲或尿布，達(dá)到大小便自理。但國(guó)外父母并不急于對(duì)寶寶進(jìn)行如廁訓(xùn)練，當(dāng)孩子身體機(jī)能發(fā)育成熟能夠自主如廁，告別紙尿褲是遲早的事。

 

同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)以及精細(xì)化育兒理念的傳播，在產(chǎn)品端，兩大增量凸顯：

 

第一，高端產(chǎn)品；根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)，嬰兒奶粉和紙尿褲的銷售呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)：高端產(chǎn)品無(wú)論是在疫情前期還是后期都快速增長(zhǎng)，但中低端產(chǎn)品在疫情后面臨銷售額下滑的挑戰(zhàn)。

 

第二，依據(jù)不同人群、不同功能、不同場(chǎng)景細(xì)分的紙尿褲品類；以拉拉褲為例，從2013年到2018年，拉拉褲的市場(chǎng)份額從8.78%增長(zhǎng)到了27.2%，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類目的超級(jí)趨勢(shì)大單品。

 

此外，成人紙尿褲也是一個(gè)新增量。隨著中國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)以及人們觀念的變化，成人紙尿褲市場(chǎng)正在快速打開。其中國(guó)產(chǎn)品牌占到90%以上，電商平臺(tái)為主流銷售渠道，市場(chǎng)處于先導(dǎo)期，抓住了就是機(jī)會(huì)。