隨著人口老齡化趨勢的快速發(fā)展,包括中國在內(nèi)的全球失禁的發(fā)生率也在逐漸升高。 有業(yè)內(nèi)人士指出,成人失禁用品生產(chǎn)商不光應(yīng)考慮使用者的身體感受,確保產(chǎn)品品質(zhì)無憂,也應(yīng)注重使用者的內(nèi)心需求,開發(fā)符合其身心需求的個性化產(chǎn)品。
成人失禁用品創(chuàng)新不斷
此前,DEPEND(得伴)、TENA(添寧)等成人失禁用品品牌就不斷進(jìn)行研發(fā),推出各種創(chuàng)新型產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求。
為了突破成人失禁用品的模式,金佰利公司推出了男女專用的印有花紋圖案的一次性內(nèi)褲式紙尿褲系列產(chǎn)品,包括供女性使用的Depend Silhouette和供男性使用的Real Fit紙尿褲。
TENA(添寧)品牌瞄準(zhǔn)市場,推出男女專用吸收性紙內(nèi)褲。與大尺寸的白色紙尿褲不同,它不僅擁有適合男女體型的仿形設(shè)計(jì),還有著與內(nèi)褲類似的外觀。
女性專用款成新機(jī)遇?
而隨著市場細(xì)分化、個性化發(fā)展,有些新品牌正著力打造符合女性需求的專用款失禁用品。
據(jù)了解,從20世紀(jì)90年代中期起,尿失禁(漏尿)就已經(jīng)成為世界五大疾病之一,是婦女的多發(fā)病,也是常見病。根據(jù)調(diào)查顯示,女性的尿失禁發(fā)生率高達(dá)40%。中老年女性的發(fā)生率更高,大約50%。
上周,一個面向女性及其隨著年齡增長所面臨的問題的可持續(xù)健康新品牌—— Grace推出。聯(lián)合創(chuàng)始人Mia Abbruzzese在拜訪年邁的母親卻看到她將自己的失禁物品放在報紙?zhí)字袝r,注意到在失禁護(hù)理方面需要更好的選擇。她說:“這是一個相對老練的女人,”她甚至沒有意識到母親正面臨失禁。“她穿著考究,在全食超市購物,她的舉止和外表引以為傲,在這一類別中沒有更復(fù)雜的選擇。”
Abbruzzese擁有制造業(yè)背景,因此認(rèn)為是時候?yàn)榕越】甸_辟一片新天地了。她與她的愛人,專利律師亞歷克斯·芬內(nèi)爾(Alex Fennell)合作,為面臨失禁癥的女性提供了可持續(xù)的解決方案。
“作為兩位女性創(chuàng)始人,我們對此有獨(dú)特的見解,” Fennell說。“當(dāng)您看到現(xiàn)有品牌時,它們是主要由男性經(jīng)營的公司制造的。我們能夠以獨(dú)特的方式為市場建立品牌社區(qū)。我認(rèn)為這是我們吸引客戶的機(jī)會。”
盡管女性衛(wèi)生用品類別已開發(fā)了許多來自初創(chuàng)企業(yè)和民族品牌的高端、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品,但成人失禁類別幾乎沒有選擇,即使該市場具有規(guī)模和增長潛力。
業(yè)內(nèi)估計(jì),全球成人失禁市場的價值為133億美元,預(yù)計(jì)到2026年每年將增長近8%,而女性衛(wèi)生市場為2%。
據(jù)了解,作為老年女性專用的高端品牌, Grace的膀胱漏液產(chǎn)品采用100%生物基表層,僅天然纖維可觸及女性皮膚,提供比目前市場上更溫和的產(chǎn)品。除了生物基表層外,整個產(chǎn)品中使用的PE中有50%以上是基于甘蔗廢料,而外包裝是由經(jīng)可持續(xù)認(rèn)證的森林采購的紙板制成的。
Abbruzzese說:“從有意識的包裝產(chǎn)品到確保我們已經(jīng)淘汰了所有最苛刻的材料。我們意識到,與我們每月使用五天的定期產(chǎn)品不同,這些產(chǎn)品每天甚至一整夜都在使用,所以纖維中不含化學(xué)物質(zhì)就顯得尤為重要。”
注:Grace是一項(xiàng)基于訂閱的服務(wù),客戶可以選擇適合自己需求的每月交付需求。該產(chǎn)品具有謹(jǐn)慎,可再生的設(shè)計(jì)和易于攜帶的手柄包裝?;谟嗛喌哪P筒粌H使客戶更容易選擇和購買他們的產(chǎn)品,還使公司可以更直接地與客戶互動,以評估和了解他們的需求。
Fennell補(bǔ)充說:“遠(yuǎn)離產(chǎn)品,我們很大一部分的任務(wù)實(shí)際上都正在轉(zhuǎn)移所有關(guān)于大小便失禁的話題。這是許多婦女面臨的一個無人談?wù)摰膯栴}。我們已經(jīng)看到一些事情改變了女性衛(wèi)生領(lǐng)域,但在這個市場上仍然存在這種污名。作為直接通往消費(fèi)者品牌的機(jī)會,它有巨大的機(jī)會與我們的客戶群互動以指導(dǎo)變革。”
值得注意的是:Grace已經(jīng)發(fā)布,已經(jīng)有大約10000個客戶在等待名單上,這說明了創(chuàng)新市場的渴求程度。目前,盡管有很大不同的問題,但仍有多達(dá)90%的女性失禁患者試圖使用專為女性衛(wèi)生用品設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來解決問題。雖然尷尬在其中起作用,但困惑也在其中??捎糜诎螂茁┮旱漠a(chǎn)品使許多婦女不知所措和困惑。
“我們試圖做的一件事是讓事情變得合理化,”Abbruzzese說。“因?yàn)槭艿嚼夏晗M(fèi)者的啟發(fā),我們正在為老年消費(fèi)者建立品牌,而這正是我們在滿足女性需求方面存在的最大缺口。”
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