服務(wù)品牌:述顏
所屬行業(yè):日化用品
博創(chuàng)旗下有眾多品牌,述顏是其中佼佼者,面臨市場更新?lián)Q代之勢,需對品牌形象進行全方位修繕優(yōu)化。
日化品類特別是美妝類產(chǎn)品競爭激烈,在2019年中國市場規(guī)模達4000億元背景下,如何形成獨特的品牌認知體系,既立足市場又獨具優(yōu)勢,于述顏品牌而言將尤為關(guān)鍵。
新的消費時代來臨,渠道優(yōu)勢不再是品牌最重要的資產(chǎn),產(chǎn)品設(shè)計日漸成為新的發(fā)展引擎。用戶體驗從產(chǎn)品接觸、情感共鳴、消費行為、使用反饋等方面形成,而產(chǎn)品設(shè)計幾乎決定著產(chǎn)品接觸的過程。對大部分品牌來說,設(shè)計是最重要的一環(huán),而作為美妝類品牌的述顏來說,唯有“知行合一”才能“服眾”。借道設(shè)計實現(xiàn)美學(xué)賦能,完成品牌在新消費時代的轉(zhuǎn)變。 品位感偽概念,由內(nèi)而發(fā)才是關(guān)鍵 品牌基礎(chǔ)形象升級——任何形象上的設(shè)計都不能脫離靈魂,美的事物比比皆是,甚至裹挾所謂品位感,卻始終空洞無神。關(guān)于述顏的精神內(nèi)核,品牌自有解讀。述顏,是與時間較量的態(tài)度,是與美共存的堅持,是關(guān)于信念和現(xiàn)實的分庭抗禮。當內(nèi)心的堅守得以存留,生活才成為靈魂真正意義上的出口。交織的線條恰如其分的蜿蜒,賦予標識黃金分割式的雋永與璀璨,如鉆石的魅力不可方物。這是述顏的自信,也是對soonyounger的肯定。品牌視覺圖騰設(shè)計——以北歐神話體系青春女神伊登為原型進行原創(chuàng)手繪創(chuàng)作,通過浮雕和裝飾性輔助元素形成圖騰造型,將青春精神賦予品牌及產(chǎn)品,更契合述顏soonyounger的主導(dǎo)價值。從而構(gòu)筑起專屬于品牌的認知體系,進一步鞏固品牌內(nèi)涵及價值主張,有別于其它品牌的無意識設(shè)計。最終在女神圖騰的庇佑下,煥發(fā)全新的品牌生命力。
品牌視覺體系構(gòu)建——設(shè)計不僅留存于圖形和文字,關(guān)于工藝層面的考量同樣關(guān)鍵,不同材質(zhì)的選用和組合,制作工藝的處理及實現(xiàn),都能一窺創(chuàng)作者的巧手細心,更會是品牌產(chǎn)品矩陣完美呈現(xiàn)的催化劑。于述顏而言,方寸之間,即分高下。無論是乳白的包材,還是玫瑰金的字體,銀灰的圖騰,半透明的鏤孔,所有的有意為之在最后都得到美的兌現(xiàn)。市場反饋:述顏自品牌形象升級以來,無論是在終端陳列還是消費反饋上都擁有極高的關(guān)注度,成為美妝領(lǐng)域品牌新勢力。