近期“紙尿褲漲價(jià)、限購(gòu)、停產(chǎn)……”的消息在整個(gè)衛(wèi)品行業(yè)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，各大企業(yè)的調(diào)價(jià)通知函、停產(chǎn)通知更是在朋友圈、社群里大范圍傳播。品牌方任何的風(fēng)吹草動(dòng)到渠道端就是一場(chǎng)大動(dòng)蕩，關(guān)于漲價(jià)和不漲價(jià)的爭(zhēng)論也愈演愈烈。
到目前為止，對(duì)于這場(chǎng)上游原料供應(yīng)引發(fā)的動(dòng)蕩，紙尿褲行業(yè)表現(xiàn)出三種態(tài)度：
“xxx堅(jiān)決不漲價(jià)，現(xiàn)貨現(xiàn)發(fā)，新品上架、活動(dòng)照舊……”
“4月x日起全面調(diào)價(jià)，限量采購(gòu)、先訂先發(fā)……4月起停止接單……抓緊囤貨吧”
“我就看看，不說話……”
還有一部分企業(yè)三月中旬發(fā)完“堅(jiān)決不漲價(jià)”的通知，4月初便開始“首輪調(diào)價(jià)”，同時(shí)限量發(fā)貨、停招代理……
整個(gè)行業(yè)從上游聚丙烯、無紡布到中游廠家，各種原料價(jià)格現(xiàn)在是一天一變，暴漲暴跌是分分鐘的事，“一夜暴富”和“一夜暴負(fù)”也在轉(zhuǎn)瞬之間，部分企業(yè)出現(xiàn)“不漲價(jià)→漲價(jià)”這種反復(fù)無常的舉動(dòng)也可以理解?，F(xiàn)在全行業(yè)都在缺原材料，有人直言：“紙尿褲這一批售完即止，暫時(shí)不玩了……”
聚丙烯纖維料隔兩天漲100% 供需緊張推動(dòng)價(jià)格劇烈波動(dòng)
4月13日，神華包頭S2040的拍賣價(jià)達(dá)到了22000元/噸。而4月10日，其價(jià)格僅為11000元/噸。
S2040是聚丙烯纖維料的一種牌號(hào)，為熔指40g/10min的高熔指紡絲料。這一材料加工成無紡布，可以成為下游口罩企業(yè)制造口罩的原材料。每噸高熔指纖維可制成一次性外科口罩約90萬-100萬個(gè)、N95醫(yī)護(hù)口罩20萬-25萬個(gè)。“明天噸拍賣價(jià)估計(jì)要上3萬！這簡(jiǎn)直是印鈔機(jī)！”有市場(chǎng)人士感嘆。
受聚丙烯價(jià)格大漲提振，貨源緊俏，東華能源、順威股份等一度漲停。而熔噴布價(jià)格也隨著上漲，相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，從山東等11個(gè)省份21家生產(chǎn)熔噴布的廠家了解價(jià)格情況來看，熔噴布價(jià)格最高的為50萬/噸，價(jià)格最低的為43萬/噸，均價(jià)在47萬/噸，較低點(diǎn)的15萬/噸暴漲逾兩倍。從目前的大環(huán)境來看，這種供需緊張導(dǎo)致的價(jià)格上漲還將維持一段時(shí)間。
疫情下瘋狂的口罩“印鈔機(jī)”人人想入局 擠崩了紙尿褲
整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在漲價(jià)，先入局口罩的一批企業(yè)已經(jīng)賺得盆滿缽滿，無數(shù)人想從中分一杯羹。
盡管口罩、防護(hù)服與紙尿褲所用的原材料根本是不同類型的無紡布，但原本生產(chǎn)嬰兒尿褲無紡布的廠商不生產(chǎn)了，改去生產(chǎn)熔噴布；一批紙尿褲工廠停產(chǎn)紙尿褲了，改去生產(chǎn)口罩或者直接生產(chǎn)熔噴布。
再加上國(guó)外疫情愈演愈烈，中國(guó)的工廠受到海外生產(chǎn)停工的影響，木漿、高分子吸水樹脂（Super Absorbent Polymer,SAP）、熱熔膠、橡筋、魔術(shù)貼等一些長(zhǎng)期依賴進(jìn)口的核心原材料必然面臨斷貨危機(jī)。
以日本為例，自疫情爆發(fā)以來，作為日本最大的口罩生產(chǎn)商，尤妮佳訂單暴漲，由常規(guī)生產(chǎn)轉(zhuǎn)為24小時(shí)生產(chǎn)。有進(jìn)口品牌代理商透露“現(xiàn)在日本紙尿褲生產(chǎn)線也去生產(chǎn)口罩了，像花王、大王等日本品牌紙尿褲價(jià)格也會(huì)馬上漲。”
有價(jià)無貨的時(shí)候要來了嗎？
對(duì)于代理商而言，漲價(jià)不害怕，怕的是限購(gòu)。新的一年萬事俱備準(zhǔn)備大干一場(chǎng)了，結(jié)果無貨可賣？有代理商表示，“這一套操作讓我們措手不及，之前壓在公司的貨款都被套牢。有的代理商還在準(zhǔn)備開實(shí)體店，房子租好裝修好了，貨沒了，欲哭無淚。”
但在終端市場(chǎng)，消費(fèi)者的感觸和反映卻并不劇烈
很多寶媽表示，已經(jīng)囤了幾個(gè)月的貨了。
2月國(guó)內(nèi)疫情爆發(fā)初期，消費(fèi)者已經(jīng)有過一波恐慌性消費(fèi)，《“新冠肺炎”疫情下的母嬰生活現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，紙尿褲占據(jù)疫情期間母嬰人群囤貨TOP1，很多線下門店和代理商疫情嚴(yán)重時(shí)期紙尿褲銷售業(yè)績(jī)也獲得了很快的增長(zhǎng)。高級(jí)行業(yè)分析師宋亮、beaba聯(lián)合創(chuàng)始人俞小惠等多位業(yè)內(nèi)人士當(dāng)時(shí)分析，2月份的囤貨會(huì)影響3-4月份的銷售業(yè)績(jī)，可能會(huì)有一部分回調(diào)。
也有一些消費(fèi)者表示：漲價(jià)，不怕！如果價(jià)格過高不能接受，大不了就不用紙尿褲了。只是自己麻煩點(diǎn)，多備點(diǎn)尿布就好了。
當(dāng)下的動(dòng)蕩究竟只是一時(shí)的表象，還是行業(yè)大地震的先導(dǎo)？
現(xiàn)在下定論為時(shí)尚早。不過中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)行業(yè)過熱、玩家過多、產(chǎn)能過剩是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)比日本和中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)，日本只有幾家核心的紙尿褲生產(chǎn)商，但中國(guó)目前卻有超過2500個(gè)紙尿褲品牌，紙尿褲市場(chǎng)需求大、準(zhǔn)入門檻低、投資風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)效益高已成為普遍認(rèn)識(shí)，2013年中國(guó)紙尿褲行業(yè)進(jìn)入瘋狂造牌時(shí)期，市場(chǎng)混亂，野蠻生長(zhǎng)。頭部品牌搶占了大量市場(chǎng)份額，中腰部品牌深陷價(jià)格戰(zhàn)舉步維艱。而現(xiàn)在，也許行業(yè)洗牌的拐點(diǎn)已經(jīng)到來。
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